A Onitsuka Tiger vive uma nova fase de popularidade internacional. Nos seis meses encerrados em junho, as vendas da marca cresceram 36% na comparação anual, alcançando 89,5 bilhões de ienes, cerca de US$ 574 milhões. O avanço ajudou a impulsionar os resultados da Asics, dona da marca, que registrou US$ 3,4 bilhões em vendas no período e aumento de aproximadamente 50% no lucro.
Parte importante desse crescimento vem do Japão. Com o iene enfraquecido, turistas encontram modelos da Onitsuka Tiger por preços significativamente mais baixos do que em outros países. Em Tóquio, algumas lojas já se tornaram pontos turísticos por conta própria, com filas de consumidores em busca de modelos como o clássico Mexico 66.
O design retrô também voltou a ganhar força entre consumidores mais jovens. A estética ligada aos anos 1990 e 2000, conhecida como Y2K, favoreceu modelos de perfil mais baixo e visual vintage, enquanto a marca preservou sua imagem premium ao limitar a abertura de lojas e evitar descontos frequentes.
A história da Onitsuka Tiger começa em 1949, quando Kihachiro Onitsuka fundou a empresa que mais tarde daria origem à Asics. Décadas depois, seus tênis voltaram ao centro da moda global e ganharam ainda mais exposição cultural com aparições como a de Uma Thurman em Kill Bill.
Com a demanda em alta, a Asics decidiu transformar a Onitsuka Tiger em uma subsidiária integral para acelerar decisões e expansão. A marca também prepara uma nova megaloja em Los Angeles, mostrando que o fenômeno japonês ainda tem espaço para crescer fora da Ásia.
Fonte: Investnews
